2005年12月26日
メルマガ Vol.10 LOHASマーケティングからリテラシーへ（12/26)
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◆◇ 大和田順子のLOHAS(ロハス）のすすめ
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◆◇ 【10号】2005年12月26日
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特集：LOHASマーケティングからLOHASリテラシーへ
おはようございます。
クリスマスも過ぎ、いよいよ今年もあとわずか。
今年最後のメルマガのテーマは”LOHASリテラシー”。
リテラシーとは読み書き能力のこと、
知っているだけでなく、表現できたり、行動できることだと
考えています。
2006年は、LOHASを自分なりに表現したり実践したりする人が
一人でも多くなれば！と願っています。
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┃ LOHASマーケティング 言葉の源流を読み解く
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私の尊敬するマーケターのお一人に蔦川敬亮（つたがわ けいすけ）
さんという方がいらっしゃいます。
百貨店に勤めていた時代から蔦川さんの情報誌は貴重な情報源でした。
特にニューヨーク情報が秀逸でした。
東京とニューヨークの都市生活者を継続的にウオッチするなかで
ライフスタイル、美意識、価値観におけるトレンドを発掘し、
これをベースにしたマーケティングコンサルティングや、
執筆、講演を行っていらっしゃいます。
その蔦川さんが、12月17日のコラム
「今年パスワードになった「ロハス」に考えること」の中で次のように
おっしゃっています。
「少なくとも1980年代後半からこのライフスタイルを形成する
いくつもの潮流が出てきています。
心身をいい状態に維持したいという「ボディ、マインド＆
スピリット」の流れ。動物愛護、環境保護への関心の高まり。
地球上の様々な民族の伝承的知恵に学ぶ動き。
それとも関連しての代替医療の広がり。
フェアトレードを尊重する消費観の台頭。
ホールフーズ・マーケットの成長とオーガニック食品の暮らし
への浸透。」
私も、視点は”企業のCSR”という観点が中心にですが
「LOHAS前夜」と題して欧米の市民セクターの動向を振り返って
みたことがあります。
http://www.owadajunko.com/archives/2005/08/lohas_5.html
マーケティングに携わる者にとって欠かせないのは
現在起きている事象の背景や源流を知ろうとすること、
そして、その流れがどこに向かおうとしているのか先を読むこだと
常々思っています。蔦川さんも、
「マーケッターに大切なことは、今に到る潮流を常に整理する
心がけを持つことです。潮流には必ず起源があります。
その、今に続く起源を把握することが将来を予測する鍵にもなります。
蔦川敬亮さん「今年パスワードになった「ロハス」に考えること」
http://www.tsutagawa.co.jp/view/view_16.html
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┃ LOHASリテラシーを身につける
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さて、１月から２月にかけて、教育関係団体からいくつかお話する
や寄稿する機会をいただいています。
その一つは、家庭科の先生向けの情報誌『ACCESS』です。
特集が、家庭科授業でのLOHASの実践ということで、巻頭コラムで
「LOHASリテラシー」について書かせていただきました。
以下はその一部です。
「こうしたLOHASな人に特徴的な、自ら考え行動するという態度や、
生活での環境配慮、そして社会の持続可能性への理解と行動する
能力は、“LOHASリテラシー”と呼ぶことができるのではないでしょうか。
家庭科の授業こそ、この“LOHASリテラシー”を育成するに
最も適した科目だと思います。」
家庭科の授業でマクロビオティックや、お金の使い方などをテーマ
にしている先生もいらっしゃるそうです。
二つめは、２月下旬に開かれる「こども国連環境会議」です。
会議は、「次代を担うこどもたちが地球の環境保全について、
自ら課題を見つけ、自らの力によって環境にはたらきかけ
問題を解決することのできる『地域エコリーダー』を育成」する
ことを目的に年２回、夏の合宿と冬の会議が開かれています。
http://www.junec.gr.jp/top.html
青山にある国連大学のホールに120人の中高生が集まるそうです。
私も思えば高校生の頃は「教育研究会」とかいうクラブに
入っていた硬派でしたが（笑）、お休みの日にこういう会議に
参加する中高生ってスゴイですよね。
事務局長の伊澤さんがおっしゃるには、
参加する学生さんは皆熱心なんだそうですが、知識を得ることで
満足してしまう傾向があり、なかなか行動にまでつがらなない
そうです。
今年の講演会の基調講演を務めさせていただくことになりましたので
テーマを「LOHASでThink,Act,Change」としました。
Think,Act,Changeは、かつてボディショップで
社会・環境キャンペーンの際に使われてたキャッチコピーなんですが、
「考え、行動し、社会を変えていこう」という意味でした。
考えることは重要ですが、行動することで、社会を変えていくことが
可能となります。
同じようなところから同時期に何かお誘いを受けるときには
必ずそこにはメッセージがあると思っています。
家庭科の授業、中高生向けの講演＆ワークショップ・・・
それで思い至りました。”LOHASリテラシーの育成”です。
来年は、最新の情報や知識を提供するとともに、
それぞれが自分のフィールドで行動することを後押ししたり、
自ら実践するポイントはもとより、
企業のLOHAS行動の真贋を見分けるポイントなども
お伝えしていこうと考えています。
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┃ 編集後記
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実は、今日は私の誕生日でした。
そこで、決意表明のような内容になってしまいました。（笑）
私も来年は情報や視点をお伝えするだけでなく
LOHASは私たちのもの、生活者一人一人がLOHASの視点で考え
行動できるよう本格的に活動してまいります。とまた念押し！？
では、皆様にとって来年がさらに良い年でありますように。
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発行・編集：大和田順子
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