LOHAS(ロハス)スタイル&サステナブルスタイル

　「LOHAS-WORLD SPRING　2006」に続いて、先週は「原宿LOHAS倶楽部」
　一周年のエキジビションが開かれ、デザイン性に優れたアパレル商品が
　紹介されるるなど、国内の各業界でLOHASが段々と形になってきました。

　今日はそのエキジビションの様子や、カルチュアル・クリエイティブな事業家
　としてポール・レイ博士が名前を挙げている英国人女性アニータ・ロディックが
　創業したボディショップが、今から11年前の1995年に取り組んでいた
　「ステイクホルダー・コミュニケーション」の考え方についてお伝えします。

　ステイクホルダーの意味をご存知ですか？日本語にすると利害関係者という
　ことになりますが、企業を取り巻く関係者として、顧客、従業員、株主、
　取引先、地域社会、環境などを指します。

　最近日本企業でも取り組まれるようになったCSR（企業の社会的責任）でも
　ステイクホルダーといかに信頼関係を築くかということが重要視されて
　いますね。

　“デザイン性”も、“ステイクホルダーとの良好なコミュニケーション”も
　LOHASビジネスには欠かせない視点です。

contents　１．「原宿LOHAS倶楽部」一周年エキジビション
　　　　　　２．ボディショップのステイクホルダー・コミュニケーション

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┃　「原宿LOHAS倶楽部」一周年エキジビション開催
┃　アパレルも安全・安心、トレーサビリティ重視の時代に
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　４月12日、外苑前駅近くの梅窓院にてエキジビションが開かれました。
　繊維、アパレルメーカー16社が展示を行い、講演やパネルディスカッション、
　出展者からのプレゼンテーションが行われ、会場にはアパレル業界関係者
　および、百貨店や商業施設のディベロッパーなどが参加し、
　熱心に意見交換や商談が行われていました。

　興味をもったの展示の一つは、アパレル縫製用ミシン糸、ニット用先染糸及び
　副資材の製造・加工・販売・貿易を行っている三山（株）という会社の取組でした。
　繊維の「トレーサビリティ」ということをお話しされていました。

　三山（株）の糸の一部は2002年8月8日に「エコテックス規格100」の認証を
　取得しています。
　エコテックスは、欧州を中心に世界24か国の試験研究機関で構成する
　テキスタイル・エコロジー国際共同体（事務局チューリッヒ）が定めた
　繊維製品に対する国際的な安全基準です。
　重金属類、発ガン性物質、アレルギー誘発性物質等が使用されていないことを
　100項目以上の検査により分析し安全であることを認証しています。

　食のトレーサビリティ、安全・安心は消費者も生産者も関心の高いことですが
　これからは衣料品もトレーサビリティが問われる時代になりそうです。　

　詳しくは↓
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/04/post_22.html

　また、パネルディスカッションのパネラーの一人であった
　ブランドアーキテクチャーの藤岡恒行さんが手がけている家具や、
　世界の新進気鋭のデザイナーと日本の匠の技をむすびつけ
　海外に通用するブランディングを手がけるというビジネスコンセプトにも
　感銘を受けました。デザイン性はLOHASに欠かせません！

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┃　ボディショップのステイクホルダー・コミュニケーション
┃　アニータ・ロディックが切り拓いた企業の新しい役割　
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　ボディショップという自然派化粧品のお店は日本にも沢山ありますので
　皆様も一度は足を運ばれたことがあるかと思います。
　そのボディショップは、1976年にアニータ・ロディックという英国人の
　女性がが手作りの化粧品店をオープンしたことが始まりでした。

　化粧品店なのに、時々店頭で社会問題をテーマにしたキャンペーンを行う
　例えば、家庭内暴力反対とか、AIDS・・・
　私が在籍した1993年から2000年の間にも、化粧品の動物実験反対とか
　リサイクル、人権擁護、AIDSなどをテーマに行いました。

　このボディショップが３月にロレアルグループに売却されたということを
　ご存知の方はあまりいらっしゃらないと思います。
　
　この機会に、ボディショップが1998年に取り組んでいたCSR活動、
　ステイクホルダー・コミュニケーションについて改めてご紹介したいと
　思います。↓（私が当時、広報学会の報告書に寄稿した論文です）
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/04/post_23.html

　また、昨年12月に翻訳本が出された「Business as Unusual」についての
　ご紹介は↓
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/04/post_23.html

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┃　メグ・ライアンなどハリウッドのセレブも愛好家多し！
┃　ヨガ×武道＝budokon 　　CAMERON RETURN'S
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　昨年９月に来日し話題を集めたbudokon（ブドーコンと読みます）
　今年になってからもSAITA、BODY+、MY LOHAS、DIME、Uｒｂと
　続々雑誌で紹介。
　私も「めざましテレビ」のOh my NYで紹介されているのを見ましたよ。
　インターネットTVのGYAOでも放送された他、4月には日テレやTBSの
　情報番組にも登場する予定とか。

　2006年LOHASの本命と「日経トレンディ」に挙げられた
　ホリスティック・トレーニング、budokon。
　4月末に、創始者CAMERON SHAYNEが再来日されます！
　キャメロン・シェーン自らが指導する
　ワークショップが東京、大阪、名古屋で開催されますのでお知らせします。

　今回はCAMERONの奥様でもあり、栄養士の資格を持つ
　元モデルのAUDRA夫人も合わせて来日。
　日々の生活のアイデアを紹介いただけるそうです。楽しみですね！

　お問い合わせはbudokonジャパン事務局まで！
　www.budokon.jp　
　budokon@show-ten.co.jp

　4/29（祝）10：00～13：00 　I.M.Y.ホール（名古屋）
　4/29（祝）14：00～17：00 I.M.Y.ホール（名古屋）
　場所：I.M.Yホール9F
　名古屋市東区葵3-7-14(メルパルク北側)

　4/30（日）10：00～13：00 ヒューマンアカデミー大阪（大阪・心斎橋）
　4/30（日）15：00～18：00 ヒューマンアカデミー大阪（大阪・心斎橋）
　場所：ヒューマンアカデミー大阪　

　5/6（土）10：00～13：00 ゴールドジム表参道　（東京・表参道）
　5/6（土）15：00～18：00 ゴールドジム表参道　（東京・表参道）
　場所：ゴールドジム表参道店

　費用：各会場共通
　前売5500円　当日6000円（満員の場合は前売お申込の方優先です。）
　お申込方法：それぞれご参加の会場ごとに事前予約、事前お振込ください。
　持ち物：動きやすい服装、ヨガマット
　受付開始：スタートの1時間前　開場：スタートの30分前
　内容：budokonレッスン、budokonレクチャー、交流会　等

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┃　編集後記
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　先週の土曜日「昭和女性大オープンカレッジ」LOHAS実践講座が開講
　しました。第１回目の今回は、女性７名、男性３名と参加型のセミナーと
　してはちょうど良い人数です。
　女性は企業で働いている方が、男性は自治体の職員の方、そして
　自然農法のお米を販売されている会社の経営者、IT企業の経営者と
　色々な立場の方の参加になりました。

　第一回目はLOHASの概論の説明に始まり、LOHAS企業のケーススタディ
　のさわりと、LOHASショップリサーチのワークシートの

　では、今週もはりきってまいりましょう！

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　　発行・編集：大和田順子
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　　件名に【取材・講演依頼】と記載して
　　j-frog@s2.ocv.ne.jpまでお願いいたします。

　◇過去の講演・取材等の実績はこちらです。
　　http://www.owadajunko.com/archives/2006/04/lohas_9.html