LOHAS(ロハス)スタイル&サステナブルスタイル

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┃１．特集　LOHAS10報告
┃　　　オーセンティック（本格）LOHASとは？
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　今回のLOHAS10のポイントは３つ。

　１つめは、ポール・レイ博士による新しいコンセプト
　「オーセンティシティ」について
　２つめは、AOL創業者のスティーブ・ケイス氏が昨年創業した会社で
　サステナブルな社会に変革していこうという話
　そして、３つめは、日本でのLOHASの普及状況と、Japanブースに
　出展した日本企業のこと

　「オーセンティシティ」
　その意味は、真実とか、誠実性とか、本格的なということです。
　オーセンティックなLOHASとは・・・？

　AOLの創業者スティーブ・ケイス氏は、IT業界で成功を収めた人
　そんな彼が、次の事業として選んだのが、社会をサステナブルに
　変革すること。
　会社名もズバリ「レボリューション」！
　昨年GAIAMに投資をしたり、カーシャアリングの会社を買収したり
　ヘルス、リゾート、リビングという３つの分野で事業を行うとのこと。

　国内では年末からLOHASを商標にしてビジネスをするとは
　LOHASの価値観からはずれているんではないのと多くの方が疑問視して
　きました。
　日本人参加者を対象としたセッションで、これについて
　ポール・レイ博士が語りました！
　
　LOHAS10レポートは↓
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/05/lohas10lohas.html

　そして、Japanブースには銀座吉水の畳、珪藻土の壁が作られ
　静寂な空間が再現されました。女将中川さんが流暢な英語で
　来場される方に話しかける姿が印象的でしたよ。

　会議の概要については先週配信されたイデ・トシカズさんのメルマガに
　詳しく載っていますので、ぜひそちらをご覧下さい。
http://blog.mag2.com/m/log/0000166960/107222737?page=1#107222737

　会議後の２日間は、近隣のLOHASショップの視察をしました。
　オーガニック食品スーパーの二大チェーン、
　「ホールフーズマーケット」と「ワイルドオーツ」の違いを
　探ってきました。
　また、ホールフーズではウエストハリウッド店の実験コーナー
　ライフスタイルショップも見てきました。
　アウトドア用品の老舗「パタゴニア」
　統合医療ファーマシーの「ファルマカ」
　飲食では東洋的なハーブティーの「エリクシール」や、
　オーガニックフードの「アースカフェ」
　サンタモニカ郊外の山の中腹で30年続いている
　オーガニックレストラン「セブンスレイ」
　今話題のローフードの「ジュリアンズロー」
　そして、地元の人々が愛用する「ファーマーズマーケット」等々。

　これらについても、おいおい報告させていただきます。

　個人的に嬉しかったことは、このメルマガやサイトを
　お読みくださっている在米の日本人女性の方々と現地でお目に
　かかれたこと！　感激しました
　皆さん、キャリアを着実に積み重ねながら、自分らしく
　自分の価値観に合った仕事をしようとされておられる方ばかり。
　
　これからも、そうした数々のご縁を大切に、
　LOHASの輪を広げていきたいと思います。
　

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┃２．日米のLOHAS交流・コミュニティづくり
┃　　　LOHAS－WORLDのチャレンジ　
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　さて、今回のLOHAS10で注目を集めた「Japanブース」や
　ピーダーセン氏のプレゼンテーション、そして30名を超える日本人
　ビジネスツアーをアレンジしたのはLOHAS-WORLDという団体です。
　同団体はWEBサイト制作やトレードショーの主催・運営などを行うパンズ
　という会社のプロジェクトとして運営されています。

　LOHAS-WORLDは、LOHASコミュニティづくりを目的に、
　2004年の10月よりWEBサイトによる情報発信から活動が始まりました。
　今年4月7～9日には晴海のトリトンスクエアで生活者向けのイベントを
　行ったことは、以前このメルマガでもレポートしましたが、
　オーガニックフェスタと共催で約90社が参加し、３日間で28,000人を動員し、
　オーガニックな食材やLOHAS商品を見たり試食したりする家族連れで
　大いににぎわいました。

　そして、続いてこのLOHAS10でのJapanブースの実現にこぎ着けたのです。
　「今後は、国内のキーパーソン、主要企業やメディアなどネットワーク作りをし、
　本質的なLOHASが日本に定着するよう、ムーブメントにしていきたい。
　年内に「LOHASフォーラム」（アジアで1回目の国際会議）を行いたい。」と
　代表の秋元氏は抱負を語ってくれました。

　国内での生活者と生産者・企業の交流の場、生産者・企業同士の交流の場、
　さらに海外の生産者・企業との交流の場へとLOHASコミュニティは
　グローバルに広がり始めたようです。

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┃３．イベント・講座情報
┃　　5/13　LOHAS－WORLD　日本の旬と行事を味わう会
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　前回もご案内しましたが、LOHAS－WORLD主催の
　「日本の旬と行事を味わう会」(5/13)のご案内です。

　代表秋元さんの出身地である栃木県・大田原市直送の山菜を食材に
　30周年を迎えたMOMINOKI HOUSEのオーナーシェフ山田英知郎さんが
　「山菜マクロビ料理」に腕をふるいます。
　山菜には白ワインが合うのでしょうか！？
　たらの芽・ふき・わらび・たけのこ・田せりなどなど・・・

　そして、LOHAS10に参加したイデさんや、私も参加いたしますので、
　その話題で盛り上がることは間違いありません。
　直接詳しく話しをお聞きになりたい方は、
　ぜひこの機会にご参加くださいね。
　お会いするのを楽しみにしています。

　詳細・お申し込みは↓
　http://www.lohas-world.com/event/seasons/mominoki4.html

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┃４．メディア情報　「日経エコロジー」６月号　連載第１回
┃　　TOTOが始めた新マーケティング戦略「４＋１」
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　連載第一回はTOTOさんを訪問し、昨年夏から導入された新しい
　マーケティング戦略「４＋１」についてうかがってきました。

　TOTOさんと言えば、最近では2004年のヒット商品
　「魔法瓶浴槽フローピア」が有名ですが、
　「遅く帰宅したときでも、すぐに温かいお風呂に入れたらいいのになあ」
　というお客様の声に応えつつ、６時間経っても２℃しか下がらないとは
　省エネルギーの優れた機器だと思っていました。

　紙幅の限りで掲載できなかった「リモデルチェッカー」についてサイトで
　レポートしています。
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/05/totoco2.html

　「日経エコロジー」会社の環境部で定期購読されていると思いますので
　ぜひご覧になってみて下さい。

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┃　編集後記
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　今日は対談で清水國明さんにお目にかかりに山梨に行ってきます。
　河口湖の近くの森に広がる「森と湖の楽園」
　心と体をまるごと健康にする総合アウトドアパークだそうです。
　5/1には「河口湖SHOW園」と名付けた洞窟エンターテイメントシアターも
　竣工したそうです。
　清水さんはツリーハウスに住んでいらっしゃるとのことで、それを
　拝見するのも楽しみです。

　インターネットTVの取材なのでウエアは、「ホールフーズマーケット」
　ウエストハリウッド店で買ってきたオーガニックコットンのTシャツと
　伊勢丹BPQCのヘンプ素材のスニーカーを履いて行ってきます。
　次週には清水さんの新しいチャレンジについてレポートいたしま～す。

　では、ゴールデンウイーク後半も爽やかにお過ごしくださいね。　

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　　発行・編集：大和田順子
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　　件名に【取材・講演依頼】と記載して
　　j-frog@s2.ocv.ne.jpまでお願いいたします。

　◇過去の講演・取材等の実績はこちらです。
　　http://www.owadajunko.com/archives/2006/04/lohas_9.html