LOHAS(ロハス)スタイル&サステナブルスタイル

◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┃１．トピックス　LOHASなウイークエンドファッションを探して
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆　
　
　ここしばらく悩んでいたのが、講演やセミナーで何を着ればいいの？
　遊びに行くときもLOHASなファッションを楽しみたいのに・・・
　ということでした。
　原宿ロハス倶楽部さんからもいくつかウエアを貸していただいたりして
　いましたが、今回のLOHAS10の会議終了後、LOHASショップをいくつか
　訪問して探してきました。
　
　今回のツアーは伊勢丹BPQCの責任者である松下さんがご一緒でしたので
　第一級の専門家の案内のもと、サンタモニカ市内から郊外までショップを
　色々と訪問しました。
　サンタモニカ市内のヨガウエアのお店「ルルレモン」では白いパーカーを
　そして、「ホールフーズマーケット」の実験店「ライフスタイル」で、
　ついにデザイン性とクオリティが融合したジーンズやTシャツと出会うことが
　できたのでした。
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/05/lohas_11.html

　さっそくこれを着て、ゴールデンウイーク後半に山梨県の小淵沢や清里に
　家族＆ワンコと一緒に旅をしてきました。

◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┃２．ビジネス　LOHASチャレンジ　
┃　　　清水國明さんの「森と湖の楽園」＆「河口湖SHOW園」
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆

　インターネットTV番組の取材で清水國明さんを訪ねて、
　山梨県の「森と湖の楽園」に行ってきました。
　清水さんがツリーハウスに住んでいるという話しや、
　アウトドアの達人という話しは聞いていましたが、
　実際チェーンソーを片手に出迎えてくださいました。

　そして、ありました。ツリーハウス。地上４メートル。
　相当揺れそうです。そよ風程度なのに木がきしむ音がしています。

　清水さんは、ここで自然体験とエンターテインメントを組み合わせた
　新しいビジネスを立ち上げようとしていらっしゃるそうです。
　
　清水さんのLOHASチャレンジ↓
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/05/lohas_show_513.html

◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┃３．研究会・セミナー・イベント　
┃　　　　　イースクエアLIM第一回研究会開催される
┃　　　　　本格的にLOHASに取り組もうとお考えの方にお勧めです
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
　

　アメリカの調査機関と提携し、日本で「LOHAS消費者調査」を行っている
　イースクエア。社長のピーターさんはMr. LOHASと呼ばれているとか。
　LOHAS10でも大活躍でしたが、そのイースクエアが主催する
　「LOHAS　Marketing　Initiative（LMI）」という研究会の第一回が
　昨日開催され参加してきました。

　参加してみての感想ですが、参加していなければ今後LOHASを語ることは
　できなかったかもしれない・・・　と思うほどの充実した内容でした。
　様々な業界から参加企業を得て、いよいよオーセンティックLOHASの
　潮流がここから生まれるという予感がしました。
　
　第一回目はピーターさんによる「マーケットCSRの実践」
　そして、電通消費者研究センター　北風祐子さんによる
　「話題の“上流”をLOHASで斬る」と題した調査報告がなされました。
　この研究会が開催されるまで協力会社である電通と大日本印刷では
　それぞれLOHASをテーマとした研究会を行ってきており、２年近くの
　リサーチや研究で得られた知見をあますところなく報告していくとのことです。
　
　パンフレットによれば、この研究会のミッションは
　「“LOHAS的な価値観”は、21世紀初頭の大潮流＝メガトレンドであると、
　　私たちは考えます。成熟社会である日本においても、これから多くの
　　経済成長を遂げる新興国・発展途上国においても、
　　LOHAS的な価値観に基づいて開発された商品やサービスは、
　　市場における大きな役割を担うことになるでしょう。
　
　　より豊かで快適なライフスタイルを目標としつつも、健康や環境・社会への
　　十分な配慮が組み込まれていること。これが、長く持続できるビジネスと　
　　社会を実現するために、必要不可蹴るなアプローチであります。

　　“LOHAS的な価値観”を実際に、企業のブランディング、コミュニケーション、
　　マーケティング、商品やサービス開発にどう落とし込むことができるか。
　　また、その実践によって、より多くの生活者の支持をどう獲得するか。
　　
　　これらの問いに答えることこそ、LMIのミッション（使命）です。
　　健全なLOHAS志向を、健全なビジネスの発展に結びつけ、そして結果的に
　　よりよい未来の創造に貢献する。
　　LMIの立ち上げは、そんな夢に端を発しています。」

　惜しくも第一回の研究会に参加できなかった方に朗報です！
　この第一回研究会が６月の下旬に再度開催されるそうです。
　（日程が決まり次第、メルマガにてもお知らせさせていただきます）

　ぜひ会社にお勤めの方は上司や社長に働きかけてみませんか？
　経営者の方は、ご参加をいますぐ検討下さい。

　詳しい資料は↓をご覧下さい。
　http://www.e-squareinc.com/news/n060331.html

　「You can make a difference (世の中を変えるのは私たち一人一人)」
　これは私がボディショップ時代、創業者のアニータ・ロディックから聞いた言葉で
　以来モットーにしていますが、まずは行動の第一歩を踏み出すことから何事も
　始まるのではないでしょうか。
　LOHASに取り組むのであれば、きちんとした研究・リサーチ結果に基づき、
　行動しませんか。そして、ここには志を同じくした人が集っています。

　私もこの研究会を応援しています。
　興味をお持ちの方は是非メールを下さい。メルマガをお読みの方で
　ご入会いただいた場合には、私が個別相談（90分）を無料でお受け
　させていただくことにいたしました。
　事業をどのようにLOHASにしようか、どこから手を付ければいいのか、
　この研究会をどう活用すればいいのかなどアドバイスさせていただきます。

　メール　j-frog@s2.ocv.ne.jp

◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┃　編集後記
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆

　「京風ロハス」第７回が届いています。
　京都在住のジャーナリスト木下明美さんがつづる「持続可能な男女の関係」
　この春、大学教授をされていたご主人が退官されたそうで・・・
　http://www.owadajunko.com/archives/2006/05/756.html

　最近はLOHAS10でご一緒した企業を訪問して改めてお話しを聞く日々です。
　伊勢丹BPQCに続いて、週末は無添加リフォームの「オクタ」の見学会に
　行ってきます。
　月末にかけて、竹布のナファや銀座吉水にもおじゃまする予定です。

◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆
　　発行・編集：大和田順子
　　URL:　http://www.owadajunko.com
　 E-MAIL:　j-frog@s2.ocv.ne.jp
　
　　●メールアドレスの変更・配信停止はこちらからできます。
　　→　http://www.mag2.com/m/0000172361.html◇
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆
　　Copyright 2006 Owada Junko All Rights Reserved.　

　◇講演や取材はいつでもお受けさせていただいています。
　　件名に【取材・講演依頼】と記載して
　　j-frog@s2.ocv.ne.jpまでお願いいたします。

　◇過去の講演・取材等の実績はこちらです。
　　http://www.owadajunko.com/archives/2006/04/lohas_9.html