2005年08月15日
LOHASとは？
"LOHAS（ロハス/ローハス）"とは、アメリカ生まれのコンセプトでLifestyles of Health and Sustainabilityの頭文字をとったものです。
意味としては”健康や環境に配慮し、持続可能な社会を志向するライフスタイル”のことで、コロラド州ボールダーで1997年頃に命名されました。
日本には、2002年9月に私が「日経新聞」や「日経エコロジー」に、第６回LOHAS会議の様子を含め、誕生の経緯、市場規模、LOHASコンシューマーの特徴などレポートを寄稿し、紹介したことで知られるようになりました。
LOHASの”私の健康＝地球の健康、共に大切にしたいという考え方”が多くの日本人の共感をよび、急速に認知度が高まっています。
2005年11月に発表された電通の調査によれば、認知度は45％を超えています。
アメリカの調査機関NMIの調査によれば、LOHASコンシューマーは、単に環境に配慮するだけでなく、家族や地球の健康、さらには社会の将来にまで関心を持っている人々で、社会正義、自然資源の保全、
自己啓発（personal development）など、身体・マインド・精神・地球のウエルネスに関心を持つとされています。また、こうした価値観に基づいてブランドを選び、消費行動を行います。
2005年の調査結果によれば、アメリカの成人人口の23％がLOHAS層だといいます。
同調査機関は、そうしたLOHAS層を対象とした市場規模を2002年に算出しましたが、マーケットの規模は2,268億ドル（約27兆円）でした。
この調査結果をふまえて2000年3月に「LOHAS ジャーナル」が創刊され、その年から「LOHAS」をテーマとした会議が開かれるようになったのです。
日本のLOHAS人口も、今年２月の調査によって29％存在することが明らかになっています。
2005年6月には日経流通新聞の「2005年上期ヒット商品番付」の、“西の大関に”「LOHAS」が取り上げられ、一挙に注目を集め、それからは新聞、雑誌、テレビでLOHASの特集が次々と組まれるようになりました。
LOHASフェアを開催する百貨店、商品開発を進めるメーカー、イベントや特集を組むマスコミ、セミナーの開催、各分野の専門家による情報発信などが各地で本格化しています。
そもそもLOHASとは何？
ビジネスで実践するにはどうすればいいの？
LOHASな企業に就職したい
LOHASな商品・サービスを利用したい
そのための選択のポイントは？
といったお問い合わせを日々頂戴するようになりました。
そこで、改めて「さっそく明日から始めるLOHAS -LOHAS（ロハス）入門講座」と題するレポートを配布させていただくことにいたしました。（もちろん無料です）
興味のある方は↓からお申込みください。
http://my.formman.com/form/pc/LKyvMLOq9I5wdesY/
（2005年11月25日修正）
『文化環境ジャーナル』に寄稿しました。（2006年2月2日）
「次々と開花するLOHASビジネス －顕在化した最大の生活者層LOHASが日本を変える－」
Writing: owadajunko
