LOHAS(ロハス)スタイル&サステナブルスタイル

「アグリ・コミュニティビジネス。それは、有機農業やGAPなど、より一層安全で確実な農法や生産管理手法を採用し、企業の発想で生産手法を革新し、マーケティングを取り入れる。また、農産物の生産にとどまらず、食品への加工やツーリズム、農業体験との融合による６次産業化や、農商工連携を進める。

そして何より、そこにしかない自然資本（里山、森林、河川）や、食文化、生活文化といった地域力と、都市居住者と地元居住者の交流力を組み合わせ、新しい社会・文化を創出しようというものです。」

このコンセプトのもと、全国から15の事例をピックアップしました。
全国各地で20年以上をかけて、地道に地域発のブランドづくりを成功させた「伊賀の里もくもくファーム」、「高知県馬路村のゆず」、「宮崎県綾町の有機農業」など農を中心とした地域づくりのフロンティア。

若者や企業の社員を呼び込むNPOえがおつなげての「関東ツーリズム大学」や、都市住民が野菜作りを行う会員制の「農業体験農園」。

企業では、百貨店子会社「阪急泉南グリーンファーム」による有機JAS野菜の生産や、機能性野菜というプレミアムカテゴリーを創出しようという「ベジフルーツ」など。

また、農家自身による取り組みでも、農家の収益性の向上を追求しつつ、会員制度やイベントを通じて消費者との交流を行う直売所「みずほの村市場」などをご紹介しています。

◆レポート「農業からアグリ・コミュニティビジネスへ」

『カイラス』6月号に掲載した記事の元原稿をＰＤＦ化しましたのでよろしければ、ダウンロードしてご覧ください。

「食と地方と農のパラダイムが変わる　農業から・アグリコミュニティビジネスへ」

◆企業のＣＳＲ活動で農関連のものが注目

最近注目の”都市と農山村の交流事業”を類型化してみると５つ位に分けることができそうです。

１．学校教育での活用　：　小学校５年生の農村体験の義務化に向けて、モデル事業が開始されている

２．新しいライフスタイル　：　”半農半Ｘ”というような、農のある暮らしや、定年後の農業など、新しいライフスタイルを学習するプログラム

３．中小食品関連事業者の畑　：　無農薬農産物を扱う自然食品店や、お菓子やさんが、自社の原料の生産を農山村に委託するとともに、顧客と収穫など産地見学会を開く。

４．大企業の社会貢献活動　：　大企業が社会貢献活動として、農山村に自社のエリアを確保し、社員と共に作物の植えたり、農山村の資源を使ってワークライフバランスや五感を使うプログラムを実施。

５．商店街との交流　：　都市部の商店街や限定された商業エリアの交流。都市部でのファーマーズマーケットの開催や、交流事業。

６．限界集落、農山村の活性化事業　：　社会貢献活動から一歩踏み込み、自社の事業として、限界集落や農山村の資源を活用した事業を行う。持続可能な地域社会のモデル創出を目標に、企業と都市住民が共に活動するという事業も可能。

◆ＬＢＡアグリ・コミュニティビジネス研究会

そして、この考え方に基づき、実践していこうと立ち上げたのがＬＢＡの「アグリ・コミュニティビジネス研究会」です。

すでに、多くの実績を挙げているＮＰＯえがおつなげてのフィールド、山梨県北杜市須玉町増富地区に限界集落の現状と可能性をテーマにした視察バスツアー（9/9）を開催します。

さらに、都内で２回にわたるワークショップを開催し、参加者自らが自社の事業や、自分とかかわりの深いエリアを想定フィールドとして、今後の事業プランを練るという内容です。
講師には、「ＮＰＯえがおつなげて」代表理事の曽根原久司さんをお願いしています。
コーディネーターを私が務めます。

研究会の詳細は以下をご覧ください。
→　http://tourism-univ.net/class/research/hokuto_01.html

大企業の社会貢献活動の具体的な事例として、８／８に三菱地所グループが開催したバスツアーのレポートが掲載されています。
→　http://tourism-univ.net/report/social/mitsubishi_csr/0808_01.html