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2006年01月23日

メルマガVol.13『日本をロハスに変える30の方法』発売(1/23)

LOHAS(ロハス)実践の視点・ヒントをお届け
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◆◇    大和田順子のLOHAS(ロハス)のすすめ         
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◆◇       【13号】2006年1月23日          
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特集:『日本をロハスに変える30の方法』

皆様のご協力で、ついに1月20日にLOHAS本の決定版
『日本をロハスに変える30の方法』(講談社)が無事発売に
なりました。ありがとうございました。
ということで、今日のメルマガはこの本の内容を一挙ご紹介
させていただきます。

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┃新しい価値観 新しいパラダイム
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ライブドアショック、耐震偽装問題、BSEなど・・・
去年末から今年にかけてこれまでの価値観や企業行動のゆがみ、
ひずみが相次いで露見しています。
いずれも従来の価値観や行動の転換が突きつけられている
地殻変動が起きる際の地震のようなものが
経済界を中心に起きているのではないでしょうか。

本の冒頭近くのページにこう書きました。
「顧客に愛され、事業規模を着実に拡大し、
 売上も毎年着実に伸びている。
 これはLOHAS的な企業に近年起きている共通の事象です。
 いつの間にか潮の流れが変わりはじめていました。
 パラダイムシフトが起こり、
 新たな潮流が生まれているのです。」

本書では、国内外のLOHAS企業を40社取材し、
それらからLOHASな視点を抽出し
「会社や社会をロハスに変える30の方法」としてまとめあげました。

また、95人の有識者の方にLOHASとは?というメッセージも
いただきました。

事例でご紹介し、メッセージも寄稿いただいたオークヴィレッジの
代表 稲本正さんから早速コメントをいただきました。

「ロハスとは私たちの心、身体、そして地球を大切にする
 暮らし方のこと。この30年の高度成長で、 
 社会が失ったものを育て直す動きとも言えます。

 このたび、ロハスの動きを集大成した一冊が刊行されました。
 30年前からロハスを実践するオークヴィレッジをはじめ、
 国内外企業の取り組みや稲本正のメッセージなど、
 「今すぐ行動できるロハスの方法」が満載です。」

http://www.owadajunko.com/archives/2006/01/120_30.html

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┃こんな内容です
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【40の事例でとりあげている企業・団体】

 食(10):マクロビカフェ/伊那食品/精華堂あられ/マヴィ/
     ナチュラルシーズ/スノーフィールドカフェ/
     Izze(米国)/CLIF(米国)/
     食育サポートマガジン「笑う食卓」/
     ホールフーズマーケット(米国) 
 
 衣料・生活雑貨(6):メイドインアース/ピープルツリー/
     生活の木/池内タオル/センスオブライフ/
     GAIAM(米国) 
  
 住(5):オークヴィレッジ/ワイスワイス/
     インターオフィス/安土建築工房/オクタ 

 代替医療(3):えゆるサロン/笑顔と呼吸法/ファルマカ(米国)
 
 エネルギー(3):自然エネルギー・コム/松村製作所/油藤商事 

 持続可能性(5):持続可能性に関する科学技術調査/
     Make LOHAS(東京ガス)/COOP AMERICA(米国)/
     ジャパン・フォー・サステナビリティ/
     パブリックリソースセンター

 まちづくり・エコツアー(8):星のや 軽井沢/北の屋台/
     地球の芽/足利フラワーパーク/南部川村森林組合/
     レインボーリング/グリーンバード/NaYOGA 


【十人十色のLOHAS -「私にとってLOHASとは」-】

各界でご活躍の95人のオピニオンリーダーから
メッセージをいただきました。
あなたにとってLOHASとは? 
ごく一部の方のメッセージですがご紹介いたします。

 「健康でハッピーで、しかも持続可能な暮らしかたは、
  日本人ならだれでも自然にそれを実行してきたことだ。
  ここ30年ほどで捨てたものをベンチャービジネスが
  新産業として育てなおしている。
  そー言えば、愛知万博もLOHASだったな!」
  作家 荒俣宏さん

 「資源の浪費や環境負荷を減らす努力や、
  食生活の文化を通しての人間教育といった
  問題点を解決するすべを身につけることは、
  人間らしく生きることになると思います。
  LOHASそして食育を推進したいものです。」 
  服部栄養専門学校理事長・校長 服部幸應さん

 「物質的に豊かな、享楽的、酔生夢死的、
  よどみに浮かぶ泡のごとき人生を送ることを
  断固としてしりぞけ、自主的に簡素で、エレガントで、
  花鳥風月、飛花落葉を愛で、
  エコハイテクにサポートされた生活を選び、
  世のため人のために働くことを無上の喜びと考える
  生き方がLOHASではないか。」 
  東京大学生産技術研究所教授 山本良一さん

【目次】 

 第1章 LOHASってなんだろう?
  日本に浸透した背景
  LOHAS誕生の経緯とカルチュアル・クリエイティブ
  LOHASマーケットを探る
  LOHASな日本人の意識と消費傾向
  LOHAS層に人気の自己開発・代替医療市場とは?
  LOHAS層へのマーケティングポイント

 第2章 会社や社会をLOHASに変える30の方法

 第3章 LOHAS層に愛される発想のヒント
   ―企業・団体・自治体の事例―

 第4章 オピニオンリーダー95人に聞きました
   あなたにとってLOHASとは?

http://www.owadajunko.com/archives/2006/01/120_30.html

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┃まずは環境gooで紹介いただきました
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 環境goo http://eco.goo.ne.jp/education/books/
 
 今後の記事掲載予定はこんなところです。
 Yahooニュース、R25書評コーナー
 朝日新聞ビジネスbe、毎日新聞生活文化面、
 北海道新聞生活文化面、フジサンケイビジネスアイ
 「エコノミスト」書評欄、「日経ビジネスアソシエ」
 家庭科の先生向け情報誌「ACCESS」1月末発行号などでも
 紹介いただきます。

 これまでにも広報専門雑誌「PRIR」(宣伝会議)1月号や、
 「ダ・カーポ」(12/21号)でご紹介いただきました。
 
 皆様もぜひ、お友達やお知り合いにご紹介くださると
 嬉しいです。また、感想もお待ちしています。
 E-MAIL: j-frog@s2.ocv.ne.jp

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┃ 編集後記
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『日本をロハスに変える30の方法』の事例で取り上げさせて
 いただいたオークヴィレッジさんのメルマガでもご紹介
 いただきました。

(以下、メールマガジンから転載)

「このたび、ロハスの動きを集大成した一冊が刊行されました。
 30年前からロハスを実践するオークヴィレッジをはじめ、国内外企業の
 取り組みや稲本正のメッセージなど、「今すぐ行動できるロハスの方法」
 が満載。
 本書は非木材紙・再生紙で製本、印刷・運搬で発生のCO2は植林で
 吸収、太陽光発電を利用した印刷…といった心憎い提案も工夫されて
 います。まるまる「ロハス」と言える一冊。」

 全国の書店でもお手にとってごらんください。
 寄藤文平さんにお願いした装丁がオレンジで元気です!

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  発行・編集:大和田順子
  URL: http://www.owadajunko.com
  E-MAIL: j-frog@s2.ocv.ne.jp
 
  ●メールアドレスの変更・配信停止はこちらからできます。
  → http://www.mag2.com/m/0000172361.html
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Writing: owadajunko

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