2006年11月14日
メルマガVol.40 オーセンティックLOHASな雑誌「リクウ」発売 (11/13)
LOHAS(ロハス)生活者とビジネスをつなぐ視点・ヒント
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◆◇ 大和田順子のLOHAS(ロハス)のすすめ
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◆◇ 【40号】2006年11月13日
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こんにちは。LOHASプロデューサーの大和田順子です。
仙台、山形、大分とあちこちでかけて、地元の方々とLOHASについて
語り合ってきました。大分の会議には九州各地からご参加の方が
多かったんですが、けっこう自分の生活はLOHASとおっしゃる方が
多いらっしゃいました。
アメリカからご参加のピーター・カミンスキーさん、
ソーシャルテキストというIT会社のCEOですが
やはり「LOHAS」という言葉をご存知ありませんでした。が、
「事務所の向かいはヨガスタジオで、近くにホールフーズがあって
自然博物館の再建にネットを使ったキャンペーンで6000万円の募金を
集めたよ」とおっしゃっていました。実態はLOHASでした。
今週は山梨、徳島にでかけま~す!
Contents
トピックス1 オーセンティックLOHASな雑誌「リクウ」新発売
トピックス2 社会性・積極性にフォーカスした価値観調査
お知らせ 11月、12月の講演予定
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┃ トピックス1 オーセンティックLOHASな雑誌「リクウ」新発売
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11月、12月は新雑誌の出版ラッシュの時期のようで。
待望のオーセンティックLOHASな人のためのライフスタイル雑誌
「リクウ」が中央公論から発売になりました。
書店で平積みですが、ごらんになりましたか?
コンセプトは「和」と「自然」の叡智に遊ぶ です。
1号の特集は森です。森に学ぶ!
日本の美しい森を稲森正さんが案内しています。
ほんと、こういう写真を見ると、日本に生まれて良かったと思います。
発売1週間後に編集部を訪ねました。
編集長の小西さんは「GQ」や「婦人公論」を
編集者の松原さんは「ELLE Japon」& 「outdoor」の出身という
硬軟取り混ぜた雑誌の編集を経験した40代のモノの分かる
お兄さま方です。
数ある新刊雑誌の中でも相当に出足好調とのことで、
オーセンティックLOHASな企業にとっては広告出稿にピッタリの雑誌の
登場ではないでしょうか。
男性誌というものの、女性の購入者も4割で、
男性は30~40代が最も多いそうです。
詳しくはこちらを↓
http://cm.chuko.co.jp/~ckoron/ri-ku-u/
有名人の起用が多いのはエスタブリッシュな出版社の雑誌という
感じがありますが、発行部数が安定してくれば、いろいろと
冒険的なページも編集されることでしょう。期待大です。
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┃ トピックス2 社会性・積極性にフォーカスした価値観調査
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国内有数のリサーチ会社である(株)インテージ社が価値観に
焦点を当てた新しい指標を開発中です。
その名前をSVI(社会的価値観インデックス)と言います。
人々を社会性と積極性を軸に9つにタイプ分けし、それぞれの特徴や
生活行動(消費行動も)を明らかにしようというものです。
社会性が高いとは、“世の中を変えるのは私たち一人ひとり”という
意識であり、積極性が高いとはポジティブ志向であるというものです。
3月の第一回調査の結果、社会性・積極性共に最も高い層を“自立層”と
名づけました。対極は“依存層”です。(調査サンプル5,000人)
この9つのタイプのうち、社会性・積極性が高いグループである
”自立層”と”社交層”が注目です。
彼らは環境問題に関心が高く、ブログなどを通じた情報発信にも
積極的です。また、仕事と家庭のバランスを図るといった
“ワークライフバランス”に重きを置いている点も注目です。
この調査の活用方法として、
自社の顧客や従業員などステークホルダーのタイプを明らかにし、
タイプ別に共感と支持を得るコミュニケーション方法を明らかにする
あるいは、など、
活用方法が考えられます。
私が何故この調査(指標)に興味を持ったのか、
企業はこれをどのように活用できるのか、
サイトの方でご紹介しています。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/post_37.html
第2回調査を現在実施中で、今回は対象者にLOHAS関連の質問も
しています。9つのタイプとLOHASの価値観・行動等がどのような
関係があるのか?LOHAS層への関心、認知はどれくらいか?
そして、12/20に第2回調査結果をふまえたセミナーを無料で
開催されるそうです。(開催場所:東京秋葉原の同本社)
前半では、私も「新しい価値観LOHASが創るサステナブルな社会」と
題してスピーチさせていただくと共に、後半ではこの指標の活用方法
第2回調査で明らかになったLOHASとの関わりなどについて
ディスカッションさせていただきます。
報告会の詳細は↓
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/post_38.html
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┃ お知らせ 11月、12月の講演予定
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色々な方向けに講演会やセミナーに参加いたします。
ご関心とご都合が合えば、ぜひおでかけくださいね。
<女性の皆様>
日 時 11/19(日)14:00~15:30
テーマ 「LOHASなライフスタイル」
会 場 ホメオスタイル原宿店(原宿駅徒歩5分)
参加費 1,000円
※私が3月まで勤めていた美容の会社が主催です。
参加者には、もれなくフェイシャルエステサービス(45分)が
無料プレゼントされるそうです。
同社では「フェイスエクササイズ」と呼んでいるそうで、
美顔器を使って表情筋や毛細血管に働きかけ、肌のホメオスタシス
(恒常性維持機能)のバランスを整えるる美容法です。
日本有数のプロダクトデザイナー深澤直人さんデザインの
The美顔器を使うそうです。ぜひこの機会にご体験下さい。
http://www.homeostyle.com/f/index.html
<九州の企業の皆様>
日時 12/1(金) 19:00~20:30 福岡市内
演題 「新しい価値観LOHASが創るサステナブルな社会」
主催 九州ニュービジネス協議会
<企業の皆様>
日 時 12/20(水)15:00~17:30(東京)
テーマ 「ソーシャル・マーケティングで新しい時代を築く!
-社会的価値観に着目した経営・マーケティング戦略 ―」
主 催 株式会社インテージ
場 所 インテージ秋葉原ビル
参加費 無料
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/post_38.html
ご参加をご希望の方は、j-frog@s2.ocv.ne.jp 大和田まで
メールをください。ご連絡お待ちしています!
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┃ 編集後記
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秋の家族旅行はどちらにいらっしゃいましたか?
私は家族とワンコと西伊豆に行ってきました。
お勧めポイント数々発見。ワンコ同伴の場所ばかりです。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/200611.html
京都の木下明美さんからの「京風LOHAS」も届いています。
長年のお友達との豊かな時間を過ごされているようで素敵です。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/_in_osaka17118.html
それからマイミク募集中です。大和田順子で検索して下さい。
皆様の近況も知りたいので、よろしくお願いします。
ミクシーでは日記を、それなりの頻度でアップしています。
http://mixi.jp/
昨日の東京の冷えましたね。ちょっと風邪ぎみです。
皆様も風邪にお気を付けくださいませ。
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発行・編集:大和田順子
URL: http://www.owadajunko.com
E-MAIL: j-frog@s2.ocv.ne.jp
●メールアドレスの変更・配信停止はこちらからできます。
→ http://www.mag2.com/m/0000172361.html
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Copyright 2006 Owada Junko All Rights Reserved.
◇講演や取材はいつでもお受けさせていただいています。
件名に【取材・講演依頼】と記載して
j-frog@s2.ocv.ne.jpまでお願いいたします。
◇過去の講演・取材等の実績はこちらです。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/08/lohas_9.html
Writing: owadajunko