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2006年11月24日
中国初“OKUTA LOHAS studio BEIJING”北京にオープン
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┃ 中国でもLOHASに関心が ”楽活族”増加中！？
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メルマガでもお知らせしたように、OKUTAが中国の北京にショールーム 「LOHAS Studio」をオープンされ、日経新聞（11/11)、日経産業新聞（11/18)にも掲載されました。
発祥の地アメリカでは一般の方への認知がほとんど無いLOHASですが、中国や韓国などアジアにはLOHASという言葉で関心が広がり始めていて、中国では、LOHASは「楽活族」（楽活：健康で、活き活きとした生活を送る、族：共通の志向を持つ人々）と表され、LOHASというタイトルの雑誌や特集記事なども組まれているそうです。中国語でインターネットでLOHASを検索する件数も日本に次いで多いとか。
今回、OKUTAが「LOHAS studio BEIJING」を出店された施設はエコロジーをコンセプト10万平米もの延べ床面積をもつ、“住”に関する複合ショールーム『MALL PLAZA』です。
その６階の一画に、中国のIBBM社とOKUTAの共同事業として「LOHAS studio」を開設されました。
中国では、現在シックハウス等が問題になっており、富裕層（中国全土における約1.5％）では住宅の建材や健康問題に関心が高くなっています。
また、日本人デザイナーによる住空間の設計が、特に30～40代の富裕層に好まれるようで、市場調査の意味合いも兼ねても出店だということです。
＜OKUTA ホームページ＞
http://www.okuta.com/
Download file">＜同ニュースを報じた日経新聞の記事＞
＜関連情報：自然派リフォーム最大手、OKUTA。2002年に”脱塩ビクロス宣言” 客単価が十倍になった理由＞
投稿者 owadajunko : 09:17
2006年11月14日
メルマガVol.40 オーセンティックLOHASな雑誌「リクウ」発売 (11/13)
LOHAS（ロハス）生活者とビジネスをつなぐ視点・ヒント
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◆◇ 大和田順子のLOHAS（ロハス）のすすめ
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◆◇ 【40号】2006年11月13日
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こんにちは。LOHASプロデューサーの大和田順子です。
仙台、山形、大分とあちこちでかけて、地元の方々とLOHASについて
語り合ってきました。大分の会議には九州各地からご参加の方が
多かったんですが、けっこう自分の生活はLOHASとおっしゃる方が
多いらっしゃいました。
アメリカからご参加のピーター・カミンスキーさん、
ソーシャルテキストというＩＴ会社のＣＥＯですが
やはり「LOHAS」という言葉をご存知ありませんでした。が、
「事務所の向かいはヨガスタジオで、近くにホールフーズがあって
自然博物館の再建にネットを使ったキャンペーンで6000万円の募金を
集めたよ」とおっしゃっていました。実態はLOHASでした。
今週は山梨、徳島にでかけま～す！
Contents
トピックス１ オーセンティックLOHASな雑誌「リクウ」新発売
トピックス２ 社会性・積極性にフォーカスした価値観調査
お知らせ 11月、12月の講演予定
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┃ トピックス１ オーセンティックLOHASな雑誌「リクウ」新発売
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11月、12月は新雑誌の出版ラッシュの時期のようで。
待望のオーセンティックLOHASな人のためのライフスタイル雑誌
「リクウ」が中央公論から発売になりました。
書店で平積みですが、ごらんになりましたか？
コンセプトは「和」と「自然」の叡智に遊ぶ です。
１号の特集は森です。森に学ぶ！
日本の美しい森を稲森正さんが案内しています。
ほんと、こういう写真を見ると、日本に生まれて良かったと思います。
発売１週間後に編集部を訪ねました。
編集長の小西さんは「ＧＱ」や「婦人公論」を
編集者の松原さんは「ELLE Japon」＆ 「outdoor」の出身という
硬軟取り混ぜた雑誌の編集を経験した40代のモノの分かる
お兄さま方です。
数ある新刊雑誌の中でも相当に出足好調とのことで、
オーセンティックLOHASな企業にとっては広告出稿にピッタリの雑誌の
登場ではないでしょうか。
男性誌というものの、女性の購入者も４割で、
男性は30～40代が最も多いそうです。
詳しくはこちらを↓
http://cm.chuko.co.jp/~ckoron/ri-ku-u/
有名人の起用が多いのはエスタブリッシュな出版社の雑誌という
感じがありますが、発行部数が安定してくれば、いろいろと
冒険的なページも編集されることでしょう。期待大です。
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┃ トピックス２ 社会性・積極性にフォーカスした価値観調査
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国内有数のリサーチ会社である（株）インテージ社が価値観に
焦点を当てた新しい指標を開発中です。
その名前をSVI（社会的価値観インデックス）と言います。
人々を社会性と積極性を軸に９つにタイプ分けし、それぞれの特徴や
生活行動（消費行動も）を明らかにしようというものです。
社会性が高いとは、“世の中を変えるのは私たち一人ひとり”という
意識であり、積極性が高いとはポジティブ志向であるというものです。
３月の第一回調査の結果、社会性・積極性共に最も高い層を“自立層”と
名づけました。対極は“依存層”です。（調査サンプル5,000人）
この９つのタイプのうち、社会性・積極性が高いグループである
”自立層”と”社交層”が注目です。
彼らは環境問題に関心が高く、ブログなどを通じた情報発信にも
積極的です。また、仕事と家庭のバランスを図るといった
“ワークライフバランス”に重きを置いている点も注目です。
この調査の活用方法として、
自社の顧客や従業員などステークホルダーのタイプを明らかにし、
タイプ別に共感と支持を得るコミュニケーション方法を明らかにする
あるいは、など、
活用方法が考えられます。
私が何故この調査（指標）に興味を持ったのか、
企業はこれをどのように活用できるのか、
サイトの方でご紹介しています。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/post_37.html
第２回調査を現在実施中で、今回は対象者にLOHAS関連の質問も
しています。９つのタイプとLOHASの価値観・行動等がどのような
関係があるのか？LOHAS層への関心、認知はどれくらいか？
そして、12/20に第２回調査結果をふまえたセミナーを無料で
開催されるそうです。（開催場所：東京秋葉原の同本社）
前半では、私も「新しい価値観LOHASが創るサステナブルな社会」と
題してスピーチさせていただくと共に、後半ではこの指標の活用方法
第２回調査で明らかになったLOHASとの関わりなどについて
ディスカッションさせていただきます。
報告会の詳細は↓
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/post_38.html
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┃ お知らせ 11月、12月の講演予定
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色々な方向けに講演会やセミナーに参加いたします。
ご関心とご都合が合えば、ぜひおでかけくださいね。
＜女性の皆様＞
日 時 11/19（日）14:00～15:30
テーマ 「LOHASなライフスタイル」
会 場 ホメオスタイル原宿店（原宿駅徒歩５分）
参加費 1,000円
※私が3月まで勤めていた美容の会社が主催です。
参加者には、もれなくフェイシャルエステサービス（45分）が
無料プレゼントされるそうです。
同社では「フェイスエクササイズ」と呼んでいるそうで、
美顔器を使って表情筋や毛細血管に働きかけ、肌のホメオスタシス
(恒常性維持機能）のバランスを整えるる美容法です。
日本有数のプロダクトデザイナー深澤直人さんデザインの
The美顔器を使うそうです。ぜひこの機会にご体験下さい。
http://www.homeostyle.com/f/index.html
＜九州の企業の皆様＞
日時 12/1（金） 19:00～20:30 福岡市内
演題 「新しい価値観LOHASが創るサステナブルな社会」
主催 九州ニュービジネス協議会
＜企業の皆様＞
日 時 12/20（水）15:00～17:30（東京）
テーマ 「ソーシャル・マーケティングで新しい時代を築く！
－社会的価値観に着目した経営・マーケティング戦略 ―」
主 催 株式会社インテージ
場 所 インテージ秋葉原ビル
参加費 無料
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/post_38.html
ご参加をご希望の方は、j-frog@s2.ocv.ne.jp 大和田まで
メールをください。ご連絡お待ちしています！
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┃ 編集後記
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秋の家族旅行はどちらにいらっしゃいましたか？
私は家族とワンコと西伊豆に行ってきました。
お勧めポイント数々発見。ワンコ同伴の場所ばかりです。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/200611.html
京都の木下明美さんからの「京風LOHAS」も届いています。
長年のお友達との豊かな時間を過ごされているようで素敵です。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/11/_in_osaka17118.html
それからマイミク募集中です。大和田順子で検索して下さい。
皆様の近況も知りたいので、よろしくお願いします。
ミクシーでは日記を、それなりの頻度でアップしています。
http://mixi.jp/
昨日の東京の冷えましたね。ちょっと風邪ぎみです。
皆様も風邪にお気を付けくださいませ。
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発行・編集：大和田順子
URL: http://www.owadajunko.com
E-MAIL: j-frog@s2.ocv.ne.jp
●メールアドレスの変更・配信停止はこちらからできます。
→ http://www.mag2.com/m/0000172361.html
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Copyright 2006 Owada Junko All Rights Reserved.
◇講演や取材はいつでもお受けさせていただいています。
件名に【取材・講演依頼】と記載して
j-frog@s2.ocv.ne.jpまでお願いいたします。
◇過去の講演・取材等の実績はこちらです。
http://www.owadajunko.com/archives/2006/08/lohas_9.html
投稿者 owadajunko : 09:00
2006年11月11日
「赤の祝祭」 in ホテルニューオータニosaka 「第17回 京風ロハスな暮らし」（11/8）
ジャーナリスト 木下明美
私にはおつきあいが20年近くになる「若草＝ばかくさ物語」姉妹がいます。
「時には仕事のパートナーとして、時にはよき女ともだちとして・・・ゆっくり、じっくり時間を共有しています。
１９９５年に遭遇した阪神淡路大震災の後、私たちにできることで神戸を応援したい！と神戸在住四女の
呼びかけで食器や衣類を集めて、南京町へ毎月運び募金活動をした仲間でもあり。それをきっかけに、
ときどき４人で集まりしょうと『姉妹』の契り?!を結びました。 住んでいるのは京都・大阪・彦根・神戸の
三都＋１で、生活スタイルもまったく違えば、年齢もちょうど５歳ずつ離れた４姉妹。
ゆるやかで心地いい関係でいられる……そんな友をもつ“しあわせ”を、私は彼女たちからいただいています。。。」と、
三女のかなさんが自分のブログで記しています。
いい姉妹関係の若い友人持ちは得です。先月、長姉の私の誕生祝い『赤の祝祭』をしてくれました。
赤とは何か？ご想像におまかせします。
気のおけない女友だちとのホテル泊の祝宴は、最高の贅沢な時間でした。
総合プロデューサーは、かなさん＠三女、撮影は、プロの写真家のさえこちゃん＠四女、
話の引き出し役は、編集者のはねこさん＠二女。役者は揃っております。
ホテルのロビーはハローウインの飾り。
三女にエスコートされて部屋に入ると、このホテルグループナンバーワンのバーテンダーの
ウエルカムカクテルで歓迎されました。
ちょうどハローウインの夜でもあったので黒のコスチユームに赤のワンポイントの３人。
私は、仕事帰りなのでイッセイのワンピースにガーネットのブローチ＆イヤリング、赤の扇子、
赤のカシミヤのカーディガン！！
今夕に間に合うように建てられたライトアップの大阪城を臨むコネクトルームは、おまけにミニバー付き。
午後9時からスタートしたパーティーなので胃に負担をかけないルームサービズメニューを料飲支配人の
長谷川さんが考えてくださいました。シ-ザーサラダなどベジタブル主体。和の割烹からのおでん、
また中国の縁起物である桃の中華まんじゅうと飲茶まで部屋に運ばれてきました。
私は夜中の3時頃に就寝し、朝の9時半起床！昨晩ライトアップされていた大阪城の景観をぶちこわす
新ビルが見えました。手前は大阪城ホール。
二女，四女はモーニングを済ませて既に仕事場へお出かけ。三女が私につき合ってくれて、
遅い目の朝食をブランチに切り替えました。オムレツが美味しかった。
朝日を浴びながらの眩しいブランチとは、何と贅沢＠旅行気分に浸る。
それからもっと贅沢なことが待っていました。
初めてのエステ体験！講演先のホテル泊ではいつも時間がたっぷりあってもエステがないところが多い。
地方はそんな暇なレディーがいないのかも？？一流ホテルのエステに関心が高まる。
初めてなのでフェイスのみにしていただく。使用後は、お顔＠つるつるピカピカ。
ロビーのラウンジでお茶をして、その後三女のプリウス号で京都へgo!
こういうホテルの使い方，ロハス的なホテルパーティーもあるのですね。
総合プロデューサーの三女とホテルの長谷川料飲支配人さまの共同企画の賜物。
私は彼女たちにとっていい長姉なのでしょうか？？してもらい過ぎ！
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＊画像 photo by 湧田佐恵子
＊参考（三女のブログより引用）
「赤の祝祭」をほのかな灯りで盛り上げた「キャンドル・ろうそく」は、彦根じまんの品。
彦根には伝統工芸の一つとして「和蝋燭」があります。
明治の終わり頃、まちには５０数軒の和蝋燭屋があり、職人たちが腕を競う「彦根蝋燭」は
城下町の特産品として有名だったそうです。
江戸時代に最盛期を迎えたという和蝋燭は将軍への献上品にもされた贅沢で貴重なもの。
現在は『蝋喜商店』四代目・古川五郎さん(大正十年生まれ)が唯一人、その技を受け継がれています。
ここ数年ご高齢のため手仕事も不自由になられ、後継者のいない彦根蝋燭の行く末が
私はとても気がかりです。
投稿者 owadajunko : 06:55
2006年11月08日
社会意識・価値感にフォーカスした指標ＳＶＩ（社会的価値インデックス）が誕生
LOHASが誕生するきっかけになったポール・レイ博士の「カルチュアル・クリエイティブ」ですが、その層の価値感の特徴として、「エコロジーや地球環境、人間関係、平和、社会正義、自己実現そして自己表現に深い関心を寄せる人たち」としています。
LOHASの本質を理解しょうとするとき、単に字面で“健康と環境に配慮したライフスタイル”と捉えるのは不十分です。最も重要な価値感は、社会的意識、自己表現といった側面なのです。
例えば、同書に出てくるカルチュアル・クリエイティブの有名人というページには、政治家トニー・ブレア、宗教家ダライ・ラマ、音楽家ヨーヨー・マ、科学者ケン・ウイルバー、小説家アーサー・Ｃ・クラーク、映画監督ジョージ・ルーカス、そしてビジネスパーソンとしてアニータ・ロディックの名前が挙がっています。
このアニータ・ロディックは、英国の化粧品会社ザ・ボディショップの創業者です。1976年に一軒の自然派化粧品のお店を英国の南端、海岸沿いの小さな町ブライトンに開いたことから、その歴史は始まりますが、最初から健康や環境に配慮したビジネスをしていたわけではありません。
むしろ、それまでの化粧品が人工的な原料を使っていたことに対し、世界中の民族が地域の身近な植物を使ってスキンケアをしていることに着目したのです。
広告を行わなかったのは、従来の化粧品会社の広告が男性の価値感によって、男性が考える美しさの基準を押し付けている、そうではなくて一人ひとりに個別の美しさというものがあると考えたからです。
化粧品の動物実験に反対し、やめさせようとキャンペーンを行ったのは、化粧品の分野では長年使われて安全性が実証されている原料が沢山あり、それを組み合わせれば、色々な化粧品を作ることができる。わざわざ、動物を犠牲にすることはない、という考え方からでした。
また、化粧品やシャンプーの詰め替えを行ったのは、使える容器を捨てるのはもったいないと思ったからです。
そうして、生活者として当たり前と思うことを実践して、商品の支持者を増やしていったのです。
ボディショップが環境や社会問題をテーマにしたキャンペーンを始めたのは創業して10年以上経ってからでした。最初は酸性雨をテーマに、その後化粧品の動物実験反対、ナイジェリアのオゴニ族を救え、ＡＩＤＳ、リサイクル、家庭内暴力などをテーマに、全世界のボディショップで共通のテーマでキャンペーンを行うようになりました。
私は日本のボディショップで７年コミュニケーション関連の仕事をしていましたから、アニータとも直接会議等でご一緒しましたし、社会問題等のキャンペーンを通じて、その考えを行動に移すということを実践していたわけです。常々、アニータは「世の中を変えるのは私たち一人ひとりだし、企業は社会を変革する力を持っている。ボディショップのミッション（使命）は、事業を通じて社会変革すること」と言っていました。そして、キャンペーンに際しては、Ｔｈｉｎｋ、Ａｃｔ、Ｃｈａｎｇｅを合言葉にしていました。
世の中の問題について知り・考え、改善のために行動し、そして世の中を良い方向に変えていこうというものです。
そんなわけで、ＬＯＨＡＳの原点となっているカルチュアル・クリエイティブ層の価値感として、社会意識であるとか、アドボカシーとった観点が実は重要な要素となるわけです。ですので、私がＬＯＨＡＳ層の意識や行動について説明をする際には、環境や健康意識以上に、社会的課題に対しての関心や行動について重点を置くようにしているのです。
社会意識、言い換えれば“世の中を変えるのは私たち一人ひとり”という意識を持ち、問題解決のために
積極的に行動する人は日本にどれくらいいるんだろう、その人たちを増やすにはどうしたらいいんだろう、
この問いは私にとっては15年以上、心の底で最も気になっているテーマでした。
ーーーーーここから、調査の話ですーーーーーーーーーー
ずいぶんと、前置きが長くなりました。
そんな時に出会ったのが、㈱インテージという調査会社が開発を進めていた新しい指標ＳＶＩ（社会的価値インデックス）でした。人々を社会性と積極性を軸に９つにタイプ分けし、それぞれの特徴や生活行動
（消費行動も）を明らかにしようというものでした。社会性が高いとは、“世の中を変えるのは私たち一人ひとり”という意識であり、積極性が高いとはポジティブ志向であるというものです。
調査の結果、社会性・積極性共に最も高い層を“自立層”と名づけました。対極は“依存層”です。
興味深いことに、年収で見ると自立層が最も高く、依存層が最も低いという結果になっています。
2006年３月に行われた第一回目の調査では、タイプ別に環境意識・行動等も調べています。
2006年３月の調査は20～50代の5000人を対象にインターネットで行われました。
（詳しくは後日レポートを作成しダウンロードできるようする予定です。）
自立層そして、社交層（積極性が高く、社会性もまあ高い層）が注目です。
この二つの層は、環境問題にも関心が高く、情報発信にも積極的です。また、仕事と家庭のバランスを図るといった“ワーク･ライフ･バランス”に重きを置いている点も注目です。
この調査の活用方法として、自社のステークホルダーのタイプを明らかにし、タイプ別に共感と支持を得るコミュニケーション方法が明らかになるなど、以下の３つがまず考えられます。
１．自社の顧客のタイプを知る
→その結果、世の中のタイプ別分布と比べて、その層が多いか少ないか、自社の顧客のタイプを知ることができます。そして、どの層がどんなコミュニケーションを好むのか明らかにすることができます。
自分の好き嫌いではなく、顧客のタイプに合わせたコミュニケーション活動の実施が可能になります。
２．競合他社とのイメージポジショニングを知る
→5000人を対象とした調査は定期的（次回は2006年11月下旬、来年以降年１回）に行われ、オプションの質問を追加することができますので、同業他社とのイメージポジショニングや、どの会社がどの層に支持されているのか支持層を明らかにすることもできるわけです。
自社のブランディングの方向性、軌道の修正が可能となります。
３．自社の従業員・取引先のタイプを知る
→さらに、自社の従業員や取引先の経営者のタイプを知ることで、顧客と従業員の比較を行うことが可能になります。顧客と似ていれば問題はありませんが、タイプの構成がずれていると顧客の期待に応える活動を行うことが難しくなっていくと考えられます。ギャップを埋めるには、従業員の研修などが有効たと思います。
11月に実施される第二回調査では、LOHAS志向についても調査されるとのことです。
どの層が、どんなLOHAS的行動をしているのか結果が楽しみです。
※SVIに関するお問い合わせ、ご質問は、㈱インテージ ソーシャルシステム部 電話03-5294-8305
または、shakai@intage.co.jp まで。
活用方法など、私にメールj-frog@s2.ocv.ne.jpをいただいても、わかる範囲でお返事いたします。
投稿者 owadajunko : 22:29
2006年11月05日
ワンコと行く西伊豆の秋の旅（2006年11月４～５日）
5月の連休は家族で「リゾナーレ小淵沢」に行きましたが、秋は西伊豆に行くことにしました。
余談ですが、リゾナーレ小淵沢は星野リゾートが運営しているホテルの一つで、
GPN（グリーン購入ネットワーク）が定めているホテルの環境基準で評価すると、全国３位のホテルです。
ちなみに一位は同社の「星のや軽井沢」です。
今回の旅は特にLOHASな旅という訳ではなく、家族で季節を楽しむ旅行でした。
東京から西伊豆は東名で行きます。
朝6:30に世田谷を出発。ケージを二つ積んでポメラニアンのマリーと、ダックスのベティを乗せました。
最初の休憩は足柄のサービスエリアで。奥にドッグランのある公園があります。
ベンチやテーブルもあるので朝食はここで取るのがお勧めです。修善寺を経由して西伊豆に入りました。
夕陽は黄金崎で。11月4日は16:15分位からが見頃でした。東からは十四夜の月も上がってきました。
松崎温泉にある数年前に行ったことのある「シーガル」というペンションに泊まることに。
シーガルは気軽な宿というだけあって、中庭がある洋風二階建ての建物です。
看板ワンコのモモ（ラブラドールレトリバーのブラック）とファミ（ラブラドールのイエロー）が出迎えてくれます。
ワンコ専用の庭もありますし、洗濯機もありますので心置きなく遊ばせることができます。
ワンコと一緒にダイニングでいただく夕食のメインはお刺身や大きなエビフライですが、今回は今が旬
ということで伊勢海老のお刺身もいただきました。
（大人一泊9600円～、ワンコ1050円）ワンちゃんのご馳走もあります。（630円）
翌朝のお散歩は、歩いて３分ほどのところの砂浜に。宿で記念撮影をして出発です。
西伊豆最大の観光地、堂ヶ島ではまず、三四郎島に歩いて渡りました。ただし干潮時のみ道ができます。
満潮時にはこの道は水没してしまいます。
続いて洞窟を巡る20分のクルーズ。大人一人920円。ワンコのケージは無料で貸してくれます。
船で入る洞窟はあっという間ですが楽しいですよ。
お昼は堂ヶ島と土肥温泉の中ほどにある宇久根温泉の「三共食堂」というひなびた食堂で、
名物小あじ寿司と地魚のお寿司をいただきました。（小あじ寿司は10個で1260円）。
ガイドブックには載っていませんがアジのくんせいもかなりお勧めです。お土産に買って帰りました。
午後はまず温泉ということで、土肥温泉のはずれの共同浴場「弁天の湯」に。
土肥港を眼下に岩をくりぬいた露天風呂の浴槽で温まります。三連休の日曜だというのに貸し切り状態でした。
17号線を通って戸田（へた）を通って峠を上り、「フルーツランドギャラリー」というカフェでティータイム。
駿河湾が絶景。ワンコと一緒にテラス席でケーキセット（1000円）、季節のお勧めはメロンパフェ（1200円）。
静岡産のメロンです。12月～4月はイチゴパフェになるそうです。
127号線を下り、峠を越えて再び海沿いの道に出る。西浦港。西浦はみかんの産地。
農協で小粒は10個入り500円、大粒は10個入り1000円。
二日目の夕陽は内浦湾で見ることができます。沼津インターから東名高速で一路東京に。
ワンコも疲れてぐっすり寝ています。
（2006年11月5日。沼津インター近く車中にて）
※干潮・満潮の時間は地元の局番に177で確認することができます。
日没の時間や、月齢は事前に調べて行きましょう。
投稿者 owadajunko : 23:06